Volvió una TENDENCIA que jamás creímos volver a ver

NEÓN: el comienzo de una nueva estética


Vuelve lo que jamás pensamos que volvería. El neón re-aparece soslayadamente con la moda de las camperas rompe-vientos deportivas y el nuevo estilo industrial.

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¿Qué es lo que hace que una gama de colores tan poco combinables y tan llamativas retornen no sólo en las pasarelas sino también en las calles…?

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Esta forma de vestir que representaba lo anárquico y reaccionario de la sociedad de consumo ahora es tomada por las mismas marcas que se apropian del “anti-consumo” y lo satirizan.

Hoy en día, todo nos aburre y los ciclos de tendencias se acortan cada vez más. La paleta usual de colores ya no es suficiente y hay que innovar temporada tras temporada.

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El color neón nació a mitad del 1800 al descubrirse la luz brillante tubular. Su origen nos permite entender la correspondencia directa con la tecnología y sus avances.

Lo digital es parte de nuestras 24 horas del día; ya es difícil realizar actividades diarias sin dispositivos electrónicos.

Por ende, no es inusual toda esta “alabanza” a los noventas que hace apología de la tecnología (fue la década del boom de internet y del nacimiento del “individuo” como “usuario”).

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Siempre se mantuvo una estrecha relación entre el color neón proveniente de la luz y todo lo que nos remite a la tecnología, sobre todo hoy que vivimos pegados a una o varias pantallas emisoras de luz.

En los cincuenta, la incandescencia lumínica se apoderó de Times Square y abrió las puertas a un nuevo movimiento de re-significación del objeto.

Además, la esencia del pop-art de los años sesenta es el color neón. De ahí en adelante el avance de esta gama fue imparable.

En los 2000 se le otorgó al movimiento cultural del rave y las fiestas electrónicas.

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El neón también fue siempre asociado a los uniformes industriales, a la alerta y a la atención.

Los trabajadores usan estos colores para resaltar, para que se los vea y se les permita trabajar sin correr peligro.

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Hoy usamos esta tonalidad tácitamente para resaltar y para demostrarle a los otros que “acá estamos”, trabajamos y nadie nos puede pasar por encima.

La nostalgia propia de los comienzos de la tecnología nos acerca a la vez a esta nueva moda que retoma los principios de los 2000 donde el brillo, la iridiscencia y lo deportivo eran los pilares.

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Después de pasar por unos años de limpieza minimalista y extremos de simpleza en colores, morfologías y estéticas, el 2019 está preparado para representar los excesos en todo sentido y en todos los aspectos.

Estamos listos para aceptar y asimilar nuestra historia cultural en vez de “negarla”. “Menos es más” ya no es un valor para las próximas generaciones.

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Este es el comienzo de un cambio de paradigma estético que venía arrastrándose desde hace mucho tiempo. El neón es el comienzo y lo más “mainstream” de esta moda trash de los 2000.

maria blardone

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