¿(Emprender) en el mundo de la moda? Conocé en esta ENTREVISTA los desafíos de iniciar una marca en nuestro país.

“Cae el dolar”, “Perdida en la estabilidad en el tipo de cambio”, “Importar para sobrevivir”

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Estos titulares son solo algunas de las barreras para la industria textil a nivel nacional.

La devaluación no mejoró la competitividad, sino que complicó a las empresas del rubro, muy endeudadas en dólares.

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Entonces, ¿por qué valdría la pena lanzarse a un mundo altamente competitivo y donde el entorno económico desalienta el crecimiento futuro?

Dejando la economía para los economistas, esta notaes para aquellos valientes que están por emprender o en plena búsqueda de un motivo para dar un paso hacia adelante en el mundo de la moda.

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A continuación, la opinión en primera persona de algunas mentes creativas y creadoras de marcas, que empiezan a pisar fuerte y hoy representan una versión alternativa a las tendencias locales.

Meli de BESTIA, Juli de IUJU y Maila de MAILA; son dueñas y fundadoras de sus propias marcas y nos cuentan en detalle, cómo es y qué significa tener una marca de diseño en Argentina.

“Emprender no es solo diseñar, uno se tiene que ocupar de absolutamente todo”

¿Por qué se habla tanto del desafío de emprender en nuestro país?

Juli de IUJU: Emprender en Argentina es difícil porque requiere de mucha inversión versus un tiempo de vida de colección muy corta, exigiendo un recambio de productos permanente.

Particularmente en este país es un desafío hacer moda porque los diseñadores nos encontramos con un mercado acotado en cuanto a los insumos que necesitamos.

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Maila de MAILA: Puntualmente en Argentina creo que el desafío de emprender en este rubro es el miedo a lo diferente: necesitamos jugárnosla más por usar lo que nos gusta sin miedo a la mirada del otro.

Meli de BESTIA: Después de dos años en la industria, que para muchos fueron los más duros de la década, puedo decir que uno tiene que aprender  a caerse y levantarse rápidamente, aprender de los errores y seguir para adelante.

No sé qué es emprender fuera de Argentina ya que es el único lugar en el que emprendí, pero sí sé que todos los días aprendo algo nuevo.

El desafío es lograr diferenciarse ¿Cómo hacerlo en un contexto cambiante?

Juli: Puede resultar difícil diferenciarse porque lo que está de moda nos unifica entre las marcas.

Sin embargo, hay tantas posibilidades y variables a la hora de armar una colección que el resultado siempre termina siendo distinto al resto.

Particularmente en Iuju busco diferenciarme por los detalles, por los materiales que uso y en cada colección diseño una estampa en particular que es única.

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Meli: A los que recién empiezan les recomiendo que sigan sus instintos, que presten atención a los comentarios de los demás, pero sigan el camino propio.

Siempre que hagan una colección piensen en quiénes van a usar sus prendas, piensen en sus cuerpos, sus personalidades y edades.

Nunca olviden que las clientas son las que tienen que querer usar sus prendas.

Maila: Creo que te diferenciás teniendo muy claro cuál es la esencia de la marca y muy presente que la identidad es un todo.

Por ejemplo, en mi caso, en una prenda de Maila te llevas un nuevo concepto de lujo conformado por diseño + calidad + humanidad.

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¿Cómo proyectarse en un mundo tan cambiante, donde las redes sociales parecen ser la mejor vidriera para expandirse?

Juli: Hoy en día hacemos hincapié en el producto, en cuidar el resultado final de cada prenda.

Evaluamos lo que gusta y no gusta junto a las necesidades o sugerencias de nuestras clientas para las próximas colecciones.

En las redes, nuestras #iujugirls son celebrities, bloggers y clientas que muestran el producto de manera espontánea, acompañando y expresando el estilo de la marca.

Meli: Una manera de hacerlo es colaborar con otras marcas.

Por ejemplo hicimos accesorios con los chicos de Facha y las chicas de Pinneapple, y hemos hecho eventos en conjunto con marcas de vino y helados.

¿Hacia dónde se dirigen estas mentes creativas?

Meli: Actualmente estamos desarrollando una línea de materiales reciclados para el año 2020, ¡pero todavía no puedo contar mucho!.

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Maila: El próximo objetivo a corto plazo es aumentar la curva de talles y modificarlos de manera que sean cada vez más acordes a cuerpos reales.

Otro objetivo es realizar más acciones de responsabilidad social y ambiental, desde materia prima, generación de empleo, re-utilización de descartes, hasta cuestiones de accesibilidad.

Juli: Me gustaría explorar el mundo de los accesorios y el calzado que son elementos fundamentales en el look.