La tendencia más llamativa del street style internacional | Eri Gigler

Las marcas de alta costura firman todas las prendas con su logo


Cuando pensábamos que todo había cambiado y que lo que importa no son las marcas sino la calidad y la tendencia, el paradigma dio un giro radical. Hoy en día, más allá de estos factores, lo que se le exige a las marcas es el logo o el nombre de la marca bien grande en alguna parte de la prenda.

A esto lo llamamos “logomanía”. Es la obsesión por lucir la marca, por que nos vean con cierta prenda de moda o diseñador. Si le preguntamos a un psicólogo, nos va a decir que es una forma de expresión del inconsciente que quiere diferenciarse del resto. Pero entre nosotras, no es más que el deseo de sentirse superior a los demás a través del uso de determinada prenda o marca.

Después de repasar las principales colecciones presentadas en las semanas de la moda de las últimas temporadas, podemos citar más de una decena de marcas que apuestan por estampar su logo de todos los tamaños, colores y diseños.

No podemos decir con precisión cuándo fue que comenzó, pero sabemos que las marcas más icónicas del mundo de la moda se han establecido a partir de su logo. El ejemplo más claro es Louis Vuitton. Con sus carteras, bolsos y equipaje con el monograma ha logrado convertirse en la marca de lujo preferida por todos. Pero, además de LV, podemos nombrar otras contemporáneas en la historia: desde Vetements, Calvin Klein y Off White hasta Balenciaga, entre otras.

Lo más curioso de esta tendencia es que grandes firmas apuestan por apropiarse de logos que ni siquiera son suyos, como por ejemplo Moschino lleva unas cuantas temporadas utilizando en sus prendas y accesorios marcas como McDonalds, Barbie o el limpiacristales Ajax. Claro, la excusa es realizar una colaboración o un homenaje, pero en realidad usan sus logos para reversionar y transformar sus colecciones con aires nuevos.

Vetements, además de colocar su nombre en casi todas las prendas, realizó una colaboración con DHL y fue uno de los proyectos más reconocibles de la marca: la creación de la camiseta DHL. Aunque tan solo se lanzaron 250 prendas a nivel mundial, hicieron mucho ruido.

Otra marca logró mucho ruido es Supreme. El gigante del skate cobró gran notoriedad gracias a su colaboración con Louis Vuitton y sus productos de color rojo y logo blanco.

Como era de esperar, todas estas creaciones encontraron lugar nada más ni nada menos que  en el street style, demostrando que no existe mejor lugar para jugar con la moda que la calle. Las influencers no hacen más que vestirse con prendas que muestran sin complejos los logotipos y anagramas en forma de bolsos, sudaderas, vestidos y hasta pantalones.

No sabemos cuánto tiempo durará esta moda entre nosotros, pero por lo menos seguiremos viendo la reencarnación del hombre sandwich por las calles del street style algunas temporadas más.


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